Für jeden Unternehmer ist es wichtig, die richtigen Werbeartikel einzusetzen. Dabei sollte auch genau darauf geachtet werden, dass die einzelnen Artikel auch zum Unternehmen passen. Beispielsweise sollte kein Schreibwarengeschäft Werbeartikel, wie Zollstöcke einsetzen. Zollstöcke oder Kulis passen beispielsweise in jedem Handwerk. Vor allem Kugelschreiber oder Schlüsselbänder werden vorwiegend von den Unternehmen eingesetzt. Wenn man beispielsweise auf einer Messe unterwegs ist, wird man schnell sehen, dass fast alle Unternehmen Kugelschreiber als Werbeartikel einsetzen. Einen Kuli braucht fast jeder, denn Notizen bestimmen meist den Alltag und man sollte auch immer einen dabei haben. In der Baubranche werden viel Zollstöcke oder Bleistifte eingesetzt, denn das zieht jeden Handwerker in seinen Bann.

Genau das wissen auch die meisten Handwerkfirmen und schicken ihren besten Kunden bei einigen Anlässen die Zollstöcke oder Bleistifte. Das macht das Marketing aus und jeder Unternehmer muss auch die passenden Werbemittel seiner Branche einsetzen. Bei dem Einsatz der Werbeartikel muss auch im Vorfeld geklärt sein, welche Zielgruppe der Unternehmer ansprechen will. So sollen eher für junge Leute die Schlüsselbänder oder Anhänger oder USB-Sticks zum Einsatz kommen, denn die älteren Leute werden meist über diese Werbeartikel nicht überzeugt. Die ältere Generation bevorzugt dann die alteingesessenen Werbeartikel, wie Kugelschreiber oder Zollstock. In diesen Hinsichten muss das Marketing genau recherchiert werden und dann nach Zielgruppen die Wahl der einzelnen Werbeartikel erfolgen.

Die Werbeartikel können je nach Branche variieren, denn in der Computerbranche werden kaum Artikel, wie Zollstöcke oder Flaschenöffner eingesetzt, denn hier werden die Werbeartikel meist auf Mousepads oder USB-Sticks reduziert. Das spricht die Kunden in der Computerbranche eher an als Werbeartikel, die eher in der Baubranche verwendet werden. Vor dem Einsatz der Werbeartikel sollten die Branchen und die Zielgruppen genau definiert werden, denn mithilfe von Werbeartikeln zieht man die Kunden an. Viele Unternehmen planen dabei genau, welche Werbeartikel zu welchen Anlässen passen. Meist ist das Sortiment für junge Leute ganz anders als das Sortiment für die ältere Generation.

Neben guten Werbeartikeln ist sind auch gute Werbemittel, wie z. B. Flyer und Visitenkarten wichtig. Mit professionellen Visitenkarten hinterlässt man bei seinen Geschäftspartnern einen bleibenden Eindruck und wenn man noch den passenden Kugelschreiber als Werbeartikel verschenkt, ist alles aus einem Guss und einheitlich.